왜 '무해한 존재’ 에 빠질까? 무해한 컨텐츠 시나리오

일상생활

제뉴 2025. 5. 13. 20:22

사람들은 점점 더 피곤해진다.

넘치는 정보, 과잉 경쟁, 날 선 댓글과 감정 노동의 일상. 이런 시대 속에서 눈에 띄게 떠오른 트렌드가 있다. 바로 ‘무해력’.

무해력은 단순히 해를 끼치지 않는다는 의미를 넘어선다.

이 키워드는 사람들 사이에서 ‘자극이 없고, 나를 비난하지 않고, 감정 소모를 하지 않게 해주는 존재’에 대한 선호를 드러낸다.

요즘 사람들은 자극적인 콘텐츠보다 고양이 영상, 식물 키우기, 조용한 브이로그, 플로깅 같은 평화로운 것을 더 선호한다.

이러한 경향은 특히 Z세대와 MZ세대에서 두드러진다.

이들은 하루에도 수십 개의 푸시 알림, 뉴스, 인플루언서의 정보성 콘텐츠에 노출되며 '무언가를 계속해야만 하는' 압박을 받는다.

그 결과, 심리적으로 아무것도 강요하지 않는 콘텐츠에 끌린다.

'보고만 있어도 기분 좋아지는 영상'이나 '아무 말 없이 흘러가는 브이로그'는 오히려 더 많은 댓글과 좋아요를 받는다.

무해력은 콘텐츠뿐 아니라 사람을 고를 때도 영향을 미친다.

대인관계에서도 '너무 시끄럽지 않고, 의견을 강요하지 않고, 자기 할 일 조용히 하는 사람'이 더 선호된다.

트위터, 인스타그램 등의 SNS에서는 "무해한 친구가 최고야"라는 표현이 유행하기도 했다.

SNS 속 인플루언서들도 달라졌다.

예전엔 화려하고 강한 이미지를 가진 인물들이 중심이었다면,

요즘은 조곤조곤 말하는 사람, “그냥 일상 공유해요” 같은 무색무취한 계정이 주목받는다.

사람들은 이들에게 편안함을 느끼고, ‘심리적 피로’를 줄이기 위해 무의식적으로 그런 계정들을 클릭한다.

기업들도 이런 흐름을 따라간다.

광고에서도 더 이상 자극적인 표현보다 '조용하고 진정성 있는 메시지'가 통한다.

예: 조용한 피아노 배경에 '오늘 하루, 수고했어요' 한 마디. 무해함을 강조한 광고는 소비자에게 위로가 된다.

2024년 기준, 삼성전자의 '라이프 스타일 가전' 광고는 전체 내레이션이 없이 자막만으로 진행되어 이목을 끌었으며,

유튜브 조회 수 300만을 넘기기도 했다.

브랜드 또한 '무해력'을 마케팅 코드로 내세운다.

뷰티 브랜드 '디어달리아'는 동물실험을 하지 않고,

원료 성분 하나하나에 대한 이야기를 '조용한 톤'의 인터뷰 콘텐츠로 전달하면서 소비자에게 정서적으로 가까이 다가갔다.

반려동물 브랜드 '슬로우웨이브' 역시 자극적이지 않은 색감과 온화한 BGM을 사용해 충성도 높은 소비자를 확보하고 있다.

나 역시 요즘은 이런 계정을 자주 본다.

시끄러운 정치 콘텐츠나 논쟁 유발 영상보단,

바느질 브이로그, 베이킹 영상, 강아지가 물 마시는 장면을 반복 재생하는 나를 보며 스스로 놀란다.

분명한 건, 자극이 넘치는 세상에서 무해한 것들이 위로가 되고 있다는 점이다.

이러한 변화는 단순 유행이 아니다.

사회적으로도 '심리적 안전망'에 대한 니즈가 폭발적으로 증가하고 있다.

심리학자 로리 산토스는 "사람들은 스트레스를 해소할 공간을 갈망하며,

점점 더 감정적으로 중립적인 콘텐츠를 선호하는 경향을 보이고 있다"고 분석했다.

정리하자면, 무해력은 피로한 사회 속 '심리적 안식처'다.

이제 콘텐츠를 만들 때, 무조건 임팩트를 줄 필요는 없다.

사람들에게 '나는 너에게 해를 끼치지 않아'라는 편안함을 주는 것, 그것만으로도 충분히 강력한 전략이 된다.

‘무해함’은 오히려 차별화된 정체성이 될 수 있다.

📌 콘텐츠 시나리오 방향: